«Pobreza é ficar indiferente foi o mote para a criação da Barraca do Instituto da Segurança Social (ISS), Entidade Coordenadora Nacional do Ano Europeu do Combate à Pobreza e à Exclusão Social, que vai ficar instalada no recinto do Rock in Rio durante os dias do evento. O objectivo da Barraca é levar à reflexão e à mobilização da sociedade para o problema de viver em pobreza e à margem da sociedade. De acordo com Isabel Zambujal e André Lacerda, dupla criativa da Ogilvy que desenvolveu o conceito, “o objectivo é que ninguém fique indiferente à pobreza. Para isso criámos, num espaço lúdico como o RiR, uma instalação que surpreende: por oposição aos outros stands que valorizam o espectáculo e a riqueza, o nosso destaca-se pela realidade e a pobreza".»
Uma óptima ideia para consciencializar aqueles que muito têm para gastar da existência daqueles que nada têm.
Uma óptima ideia para consciencializar aqueles que muito têm para gastar da existência daqueles que nada têm.